١٢ خطأ شائعاً في تصميم الشعارات يجب تجنبها
أسهل طريقة لتمييز شركة ما هي من خلال إمتلاك شعار فريد وسهل التذكر. لكن صناعة شعار فريد و سهل التذكر ليس سهلا كما يبدو لأول وهلة.
إليكم ١٢ خطأ شائعاً في تصميم الشعارات والتي غالبا ما يقع ضحيتها المصممون الهواة .
١- فوضى التابوغرافي ( اسلوب الخط )
اسلوب الخط في تصميم الشعار إما ينجح التصميم أو يفشله، لذا من المهم جدا أن تعرف أساسيات التايبوغرافي.
يجب أن يبقى الشعار بسيط قدر الإمكان في حين أنه يوصل و يصور الرسالة المقصودة . ولكي يحدث ذلك لابد من أخذ جميع جوانب التايبوغرافي بالإعتبار.
لا تستخدم الكثير من الخطوط أو الأوزان ( إثنين على الأكثر ) . لا تستخدم خطوط سهلة التوقع أو مجنونة أو خطوط رفيعة ( نحيفة ) جداً. أولي اهتماماً بالغاً بالمسافات بين الأحرف، التباعد، الحجم، والأهم من ذلك تأكد من كونك أخترت الخط المناسب و الصحيح للمشروع الذي تعمل عليه.
EASYSPEED : لاحظ كيف أن هذا الشعار استخدم فقط نوع واحد من الخطوط لكن بنمطين مختلفين. الميلان في كلمة speed يعطي الإنطباع بالسرعة بينما النمط الغامق في كلمة easy يشدد ويؤكد على سهولة الخدمة.
٢- سوء اختيار الخط
كما ذكر أعلاه، عندما يأتي الأمر إلى صناعة شعار فإن اختيار الخط الصحيح يمكن أن يحدد نجاح أو فشل التصميم. أختيار الخط غالبا ما يأخذ نفس المدة التي يأخذها صناعة رمز الشعار ويجب عدم التسرع في عملية الأختيار هذه.
اقض وقتا في بحث كل الخطوط المختلفة التي يمكن استخدامها للمشروع. قلص عدد الخطوط ثم انظر كيف يتماشى كل خط مع رمز الشعار الذي صنعت. لا تخف من شراء خط، تعديله أو صناعة خطك الخاص. أيضا خذ بعين الإعتبار الكيفية التي يمكن أن يستخدم خط الشعار جنباً إلى جنب مع الخطوط والصور الأخرى عبر بقية الهوية التجارية.
EMOTIVE ANALYTICS: كل الخطوط لها طابعها الخاص. لذا يجب أن تختار طابع الخط المناسب للمشروع الذي تعمل عليه. الخط الذي تم اختياره في هذا الشعار جدي أكثر من خط اليد و الذي من شأنه أن يعبر عن سمات و خصائص مختلفة جداً.
٣- معقد جداً، تجريدي جداً
الشعارات البسيطة سهلة التذكر لأنه يسهل التعرف عليها، ومع ذلك ليكون الشعار سهل التذكر و يتميز عن البقية لابد أن يمتلك شيئاً فريدا حوله،بدون المبالغة في ذلك.
البساطة لا تعطي الشعار ميزة التذكر فقط و إنما تجعله متعدد الإستعمالات .. بمعنى أنه يمكن أن يعمل على المزيد من الوسائط.
كمثال ينبغي على الشعار أن يعمل على شي بحجم طابع البريد تماما كما يعمل على شي كبير كلوحة الإعلانات في الشارع.
٤- الإعتماد على تأثير أو لون معين
إذا كان الشعار يحتاج لون أو تأثير معين ليكون شعاراً قوياً فهو ليس بشعار قوي. للإحاطة بهذا اشتغل باللونين الأسود والأبيض ثم أضف الألوان أو التأثيرات لاحقاً. هذا يجعلك تركز على الشكل و المبدأ بدلا من التركيز على التأثيرات الخاصة. لا تستخدم الظلال أو النقوش أو أي أنماط طبقات أخرى لصقل الشعار .. الشعار الجيد سيصمد بذاته بدون اضافات.
يمكنك ايضاَ أن تصنع عدة نسخ من الشعار للتأكد من أنه يعمل بالألوان أو بدون الألوان ( تدرجات الرمادي ) .
OPUS GREX : مع أن هذا الشعار يستخدم التدرجات و ألوان إلا أنه لو أزلنا هذه التأثيرات فإن الشعار لا يزال يملك شكلا قوياً.
٥- إستخدام الصور النقطية.
الشعارات لابد في تصميمها من استخدام برامج الرسومات المتجهه ( الفكتور - vector ) مثل أدوبي اليستريتور وذلك للتأكد من أن النسخة الأخيره من الشعار يمكن تكبيرها بأي حجم والذي يعطي الشعار ميزة سهولة التطبيق على مختلف الوسائل.
الرسومات المتجهه ( الفكتور ) تتكون من نقاط محددة رياضيا بدقة مما يضمن الإتساق والتناسق البصري للشعار عبر جميع الوسائل و الأحجام. الصور النقطية ( مكونة من بيكسلات، مثل ما يمكن أن تجده في الفوتوشوب ) لا يمكن تكبيرها بأي حجم مما يعني أنه مع الأحجام الكبيرة سيكون الشعار غير صالح للإستعمال .
٦- الإعتماد على المونوغرام ( الأحرف الأولى من اسم الشركة )
واحد من أكثر الأخطاء شيوعا لدى مصممي الشعارات الهواة هو محاولة صناعة مونوغرام من الأحرف الأولى لإسم المشروع التجاري ( مثلا لو كان اسم المشروع التجاري المراد تصميم الشعار له Bob’s Hardware ، سيصممون شعار مكون من حرفي B&H ) . و مع أنه يبدو حلاً ذكيا للوهلة الأولى إلا أنه من الصعب أن تبني المصداقية و أن تعبر عن الرسالة المقصودة بإستخدام الأحرف الأولى من اسم الشركة فقط. يمكنك بالتأكيد بحث و استكشاف هذا التوجه، لكن لا تعتمد وتستقر عليه مالم تتمكن به من صناعة حل لشعار أصلي ، إبداعي سهل التذكر والذي يعكس أهداف المشروع التجاري الذي تصمم له.
أيضاً حاول أن لا تختصر اسم الشركة التي تصمم لها مالم تكن موجودة في السوق لفترة كافية وذات سمعه قوية أو يكون الإختصار مناسب لأهداف الشركة المنشودة. الشركات ( HP - FedEx - IBM - GM ) لم يبدأو أبدا باختصارات .. أصبحوا اختصارات بعد سنوات عديدة من السمعه والمعرفة المكتسبه في السوق.
٧- استخدام الأيقونات البصرية المعروفة ( الكليشيه )
استخدام المصباح الكهربائي ( اللمبه ) للدلالة على الأفكار مثلاً أو الفقاعة للدلالة على المحادثة و الحوار .. الخ. هذه الأفكار غالبا ما تكون هي أول ما يطرأ على عقلك عندما تبدأ عملية العصف الذهني ولنفس هذا السبب يجب أن لا تستخدم هذه الأفكار. كيف يمكن لتصميمك أن يكون فريدا و مميزا وفي نفس الوقت هناك الكثير من الشعارات التي تستخدم نفس هذه الفكرة؟
ابتعد عن هذه الأيقونات المعروفة و اخرج بفكرة و تصميم أصيل .
JUST CREATIVE DESIGN : قلم الرصاص لوحده أيقونه مشهوره للتعبير عن الرسام أو المصمم، لكن استخدام هذه الأيقونة بشكل ابداعي و فريد فأن شعارك سيكون أكثر سهوله للتذكر. القوا نظرة على هذا الشعار هل لاحظتم الأحرف المخفية J,C,D ؟
٨- نسخ ، سرقة، أو استعارة التصميم.
من المحزن أن هذا يجب أن يُقال، لكنه أصبح أمراً شائعاً هذه الأيام. يرى مصمم فكره في شعار تعجبه، يقوم بصنع نسخه مطابقة، يغير الالوان أو يغير الكلمات ثم يقول أن الفكره تخصه. ليس فقط أن هذا التصرف غير أخلاقي و غير قانوني وغباء محض لكن أيضا عاجلاً أو آجلاً سيتم الإمساك بك. أيضا لا تستخدم صورا او أشكال جاهزة ، الفكرة من الشعار أن يكون فريدا و أصيل لا شبيه له.
٩- الحصول على الكثير من التعديلات و التدخلات من العميل
العميل يدفع لك كمصمم محترف للحصول على تصميم. لذا يجب عليك توجيه العميل إلى أفضل الحلول الممكنة. أفضل طريقة لفعل ذلك هي بأن تعرض خبراتك، ليس بأن تدع العملاء يوجهوا المشروع بالكامل. إذا طالب العميل بتغيير غير صحيح و غير جيد ، بين له لما قد يكون التغيير فكره غير جيدة و أعرض عليه بديل أفضل. إن ما زال مصرّ، جرب أن ترسل له مقترحك التصميمي بالإضافة إلى مقترحه هو. غالبا ما سيكتشف بأن اقتراحاته قد لا تكون الأفضل. مع ذلك أنت كمصمم أيضا يجب أن تعرف أنك ايضا لست دائماً على حق. لذا جرّب مقتراحات العميل و انظر إلى أين تصل.
١٠- تقديم الكثير من الخيارات للعميل.
هذه النقطة مرتبطة بالنقطة التي تعلوها وهي اعطاء العميل الكثير من الخيارات. هذا يعني أيضا أن العميل سيكون له قول على الاتجاه التصميمي للشعار. إذا قدمت ١٠ مبادئ ( تصاميم ) للعميل فأنه على الأغلب سيختار ما تعتبره أنت أسوأهم. القاعدة العامة تقضي بأن ترسل فقط من تصميم إلى ثلاثة تصاميم و التي ترى أنت شخصيا أنها تنفع لشركته أو مشروعه التجاري. بالطبع عدد خيارات التصميم التي ترسلها للعميل قد تتغير من مشروع إلى أخر. لكن بمجرد ما تشعر بالثقة الكافية كمصمم فإن قاعدة ١-٣ خيارات ستُنجح مشروع التصميم في كل مره.
١١- عدم تنظيف ملفات الشعار
ملفات الشعار ينبغي أن تكون من أنظف الملفات التي قد تسلمها. يجب أن تبقى النقاط ( Node points) في حدها الأدنى، ويجب أن تكون المنحنيات ناعمة قدر الإمكان وغير متداخلة. و الأشكال يجب أن تكون مغلقة و مدموجة. و إذا كان الشعار الذي صممته متناظر فهذا التناظر يجب أن يكون مثالي و متقن.
كل شيء يخص الملف المسلم ينبغي أن يكون مثالي و خالي من التعقيد قدر المستطاع. تخيل لو احتاج العميل لتكبير الشعار بشكل كبير لوضعه على شاحنة. اذا كان الشعار يحتوي على أخطاء فإنه حينها سيبدو واضحا للعيان .. لذا سلم شعارا مثالياً.
RED WAVE SYSTEMS : لاحظوا شكل الموجه المخفي في هذا الشعار. وكمثال على تنظيف الملف، شكل الموجه هذا يجب أن يُقتص من الحرفين W و A بدلا من تركه شكل موجه أبيض فوق الحرفين.
١٢- عدم تسليم ملفات صحيحة للعميل
تسليم الملفات الصحيحة لعميلك طريقة من الطرق للتأكد من عدم عودته للمطالبة لمراجعة جديدة للشعار أو نسخة أخرى منه. و أيضا تضمن أن الشعار يتم عرضه بشكل صحيح في كل الظروف وهذا يعني دعم الشعار بدليل إرشادي للإستخدام. و يجب أن تسلم عميلك ملفات الشعار بجوده عاليه و بإمتدادت EPS,TIFF,JPEG.
كلمة النهاية :
هذه النصائح الخاصة بتصميم الشعارات ينبغي أن تساعدك في أن تصبح مصمم شعارات أفضل نظرياً، لكن يجب توضيح بأنه ومع أن مثل هذه القائمة نقطة بداية جيدة فأنها لا يجب أن توقفك .. القواعد وضعت لتكسر وليس هناك طريقة “ صحيحة” عندما يأتي الأمر إلى تصميم الشعارات. ارسم، استكشف و أصنع .. ثم كرر.
الموضوع الأصلي : justcreative.com
ترجمة بتصرف : عبدالله الجهني
