شبكية الأفكار في الشعارات
الفكرة أم الشعارات وقاعدة نجاحها ، وبدونها يبقى الشعار رمز لا روح فيه، والشعار فكرة تتلخص في مجموعة دلالات وإيحاءات مرتبطة بصلب المشروع وتوجهه واهدافه ، واحد اهم عناصر نجاح الشعار هي الدلالات المكونة للفكرة.
والدلالات هي كل ما دل على الشيء وارشد عنه، والإيحاء هو الإشارة الخفية والعملية العقلية التي تنتهي بقبول الفرد للأفكار التي يستخلصها بنفسه
وفي شبكية الأفكار نعتمد توظيف الدلالات والايحاءات لنخلق شعار مدروس معبر يخاطب العقل قبل العين، ولضمان صحة هذه العملية ولأن تكون في صلب التوجه المراد بنتيجة مدروسة لابد من الاعتماد على الاسس التي يفرضها علينا المشروع واهدافه
وكخطوة اولى نبدأ بدارسته والبحث عن دلالاته، ونعتمد في هذه العملية على الترتيب والتوزيع الهرمي من الأكبر للأصغر ومن الأساس للفرع ، وللإيضاح في مثال بسيط نفهم منه فكرة الاستنتاج وطريقة تدرجه سنأخذ مشروع مزارع أبقار لإنتاج الحليب و الألبان
اخترنا ثلاث دلالات أساسية من المسمى و النشاط و أدوات الإنتاج
مسمى الصباح مالدلالات التي تستخرج منه ؟
للإجابه على السؤال فالصباح دلالاته كثيره منها الشمس ومنها اللون الاصفر ، لكن ان اردنا ان نخرج دلالات من الدلالات ؟ ليكون الامر اعمق بعض الشيء مع ضمان كونه في صلب الموضوع والتوجه وهذه هي الغاية من الشبكية سنأتي إلى دلالة الشمس و نستخرج منها دلالات كالدائرة وخطوط الاشعة ، ونستمر في تكوين دلالات بقدر الإمكان وفي المجمل سنخرج بدلالات كثيره للمشروع
:ونقوم بنفس العمل على النشاط و ادوات الانتاج ومن اهدافه
وتختلف هذه العملية من مشروع لمشروع ومن نشاط لاخر، وتتنوع في نتائجها فالعملية لا تعدوا كونها بحث عن الروابط بين الاساس والفرع.
وبعد الانتهاء من عملية البحث ننتقي ونرشح ما نراه الانسب للعمل من دلالات وما نجد بينهم ترابط وتناسق اكبر، وليس شرطاً ان نعتمد مجموعة كبيرة من الدلالات فدلالتين تكفي لنخرج بعمل مدروس. على سبيل المثال :
١- شمس + زجاجة
٢- زجاجة + بقع بيضاء و سوداء
لنخرج بهذه النتائج كمثال.
بقلم : وائل التميمي (WaelDesigner@)