كأفراد مبدعين فإننا عادة ما نغمس بقلوبنا وأرواحنا في عملنا، نحن نعيش ونتنفس شغفنا تجاه التصميم. ومن السهل مع هذه المشاعر أن ننسى أننا نقوم بذلك لمصلحة أناس أخرين. لذلك فإجراءات التصميم لا يجب أن تكون من طرف واحد، بل يجب أن تكون جهد تعاوني بين الطرفين ( العميل والمصمم ).

من خلال خبرتي يمكنني القول بأن أفضل المشاريع التي قمت بها هي تلك التي أنجزتها بعد أن كان لدي ملخص واضح من عميلي وكان لدينا حوار صريح ومفتوح حول العمل التجاري والتصميم على حد سواء. أريد من عملائي أن يكونوا شركائي ومساعدي في الصنع ويكون لديهم شعور بالملكية تجاه شعاراتهم. وقد جربت الكثير من الطرق إلا أن الطريقة التي وجدتها الأكثر تأثيرا مكونة من خمسة خطوات:

الهوية أكثر بكثير من مجرد شعار و ألوان. بل هي الإنطباع الكلي والشعور الذي يحمله الناس عنك، سمعتك سواء في الواقع الحقيقي أو الإفتراضي.

إن كانت أرباحك في حالة ركود أو تنخفض ببطء فمن الواضح أن هناك شيء غير صحيح. وقد يكون هناك احتمال كبير لحاجتك لإعادة بناء أو تطوير هويتك.

وقبل ان تستثمر جهد كبير في عملية تطوير الهوية. قم بإجراء بحث صغير على الإنترنت. أولا أعثر على خبراء في بناء الهويات وأقرأ بعض ما يتحدثون حوله. ثانياً، تفحص بشكل دقيق منافسيك هل يعرضون منتجات أو خدمات جديدة؟ هل قاموا بتغيير هوياتهم؟

 نعود إليكم من جديد مع ورش عمل جزالة المباشرة (أونلاين) ومع عنوان شيق ( نظرة على مفهوم الهوية التجارية ) وضيف مميز جدا هو الأستاذ أحمد التتان.
وفي هذه الورشة سيتحدث أحمد عن محاور أهمها:

- مفهوم الهوية التجارية
ـ أهمية الهوية التجارية
- أساسيات بناء هوية تجارية ناجحة

الفكرة أم الشعارات وقاعدة نجاحها ، وبدونها يبقى الشعار رمز لا روح فيه، والشعار فكرة تتلخص في مجموعة دلالات وإيحاءات مرتبطة بصلب المشروع وتوجهه واهدافه ، واحد اهم عناصر نجاح الشعار هي الدلالات المكونة للفكرة.

والدلالات هي كل ما دل على الشيء وارشد عنه، والإيحاء هو الإشارة الخفية والعملية العقلية التي تنتهي بقبول الفرد للأفكار التي يستخلصها بنفسه

قمنا بتصميم  الشعار و أعجب به العميل و وافق عليه أيضاً .. ممتاز! ، كل ما علينا فعله الان هو حفظ الملفات و إرسالها و ننتهي ؟ .. في الحقيقة ليس الأمر كذلك.

إذا كنت تريد العمل باحترافية ، فهناك المزيد من الأعمال التي يجب أن تقوم بها أولاً.

الأمر هو أن الشعار سيتم استخدامه في مواضع و حالات مختلفة، كبير أحيانا و صغير في أحيان أخرى، أبيض و أسود أو ملون ، في مطبوعات أو على الشاشة و الأنترنت ... الخ . و مهما كان الحال فكمصمم محترف فأنك تريد التأكد من أنك قمت بما يجب للتأكد من أن الشعار سيظهر بشكل جيد في أي من  الحالات السابقة.

كلما قامت شركة أو مؤسسة بإعادة تصميم شعارها فإن ذلك يًحدث بلبله في وسائل التواصل الإجتماعية و مواقع التصميم. في بعض الأحيان يُحب الشعار المعاد تصميمة ، ولكن أغلب الأحيان يتم إنتقاد التصميم بشكل جارح وأحيانا بطريقة وحشية. و المخيب للأمال أن الكثير من هذه الإنتقادات الجارحة تأتي من مجتمع التصميم نفسه.

دليل الهوية التجارية هو كتيب أو وثيقة تضع القواعد الأساسية في كيفية تقديم العلامة التجارية بصرياً للجمهور. هذه القواعد ترشد الموظفين أو مالكي هذه العلامة في الكيفية الصحيحة لاستخدام الهوية البصرية من الإستخدام الصحيح للشعار ونظام الألوان الخاص بالعلامة التجارية و منظر الموقع الالكتروني وكذلك المطبوعات و اشياء أكثر من ذلك بكثير.

من أهم العناصر التي يحتويها الدليل :

تصميم الشعارات في عالم اليوم يقدر بأقل مما يستحق. و الناس لا يفهمون مدى أهمية الشعار الجيد وكم هي القيمة التي يضيفها لأعمالهم ومشاريعهم التجارية. ولهذا السبب فإني في هذا المقال سأقوم بتوضيح بعض الحقائق المهمة لأقول لكم بالضبط لماذا يجب أن لا تكون تكلفة تصميم شعار خمس دولار، ولما يجب أن لا تتهاون في أمر شعارك الخاص.