استراتيجية العلامة وتأثيرها على تصميم الهوية البصرية
عبدالله الجهني - 10-03-2023
استراتيجية العلامة وتأثيرها على تصميم الهوية البصرية
مدة القراءة المتوقعة: 1.00 دقيقة
يعتبر تصميم الهوية البصرية أحد العوامل الحاسمة والأساسية لنجاح أي علامة تجارية، حيث تسهم الهوية البصرية في تحديد مدى جذب واهتمام الجمهور بالعلامة التجارية. ولكي يتم تحقيق ذلك بنجاح، يجب أن تتوافق التصاميم البصرية مع استراتيجية العلامة التجارية ورؤيتها ورسالتها، لتحقيق التميز والتفرد في السوق وتعزيز الانطباع الإيجابي عن العلامة.
في هذا المقال، سوف نتحدث عن تأثير استراتيجية العلامة التجارية على تصميم الهوية البصرية، وكيفية الاعتماد على الاستراتيجية في تصميم الهوية بطريقة فعالة.
مفهوم استراتيجية العلامة التجارية وأهميتها
تعتبر استراتيجية العلامة التجارية من أهم العناصر التي يجب أخذها بعين الاعتبار عند بدء أي مشروع تجاري أو تسويقي. فهي تحدد الرؤية والهدف الرئيسي للعلامة التجارية، بما يشمل الشعور الذي يحاول إيصاله للعملاء والجمهور، وتحديد المميزات التي تميزها عن غيرها من المنافسين في السوق.
وتتمثل أهمية استراتيجية العلامة التجارية في عدة نقاط، من بينها:
تحديد الهوية الفريدة للعلامة التجارية: فالاستراتيجية تساعد على تحديد الخصائص الفريدة للعلامة التجارية، مثل رسالتها وقيمها ومزاياها التنافسية، والتي تجعلها مميزة وجاذبة للجمهور.
توجيه الأهداف والاستراتيجيات التسويقية: فعند وجود استراتيجية واضحة، يتم توجيه الجهود التسويقية والإعلانية والترويجية بطريقة أفضل، حيث يتم اختيار القنوات الصحيحة والفعالة للتواصل مع الجمهور المستهدف، وتصميم الحملات الإعلانية المناسبة والملائمة للرسالة التي تريد العلامة التجارية إيصالها.
تعزيز الانطباع الإيجابي عن العلامة التجارية: فالاستراتيجية تساعد في بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية في عقول الجمهور، وتحقيق التفرد والتميز في السوق، وذلك عن طريق تحديد الرؤية والرسالة والقيم التي تريد العلامة التجارية إيصالها، والتي تنعكس بشكل ملموس في تصميم الهوية البصرية، لغة التواصل، تجربة العميل … الخ.
تصميم الهوية البصرية وأهميتها
الهوية البصرية هي الوجه الخارجي للعلامة التجارية، والذي يرتبط بمظهرها وشكلها، والذي يمثلها بطريقة تعبر عن هويتها ورسالتها وتفردها. وتتضمن عدة عناصر أساسية، من بينها الشعار، والألوان، والخطوط، والأشكال، والصور، والرموز، والرسومات.
وتتمثل أهمية الهوية البصرية في عدة نقاط، من بينها:
التعرف السريع على العلامة التجارية: فالهوية البصرية تسهل على الجمهور التعرف على العلامة التجارية بسرعة، وتميزها عن غيرها من المنافسين في السوق.
صناعة الانطباع الإيجابي عن العلامة التجارية: فعند وجود هوية بصرية جذابة ومتميزة، يتم خلق الانطباع الإيجابي عن العلامة التجارية، وتشجيع الجمهور على الانخراط والتفاعل مع العلامة التجارية، وشراء منتجاتها وخدماتها.
تعزيز الثقة بين الجمهور والعلامة التجارية: فالهوية البصرية المتميزة تساعد في بناء الثقة بين الجمهور والعلامة التجارية، وتوفر شعورًا بالاستقرار والموثوقية والاستمرارية.
التفرد والتميز في السوق: فالهوية البصرية الجذابة والمتميزة تساعد العلامة التجارية في التفرد والتميز في السوق، وتجعلها تبرز بشكل أكبر وتحقق المزيد من النجاح والنمو.
تأثير استراتيجية العلامة التجارية على تصميم الهوية البصرية
استراتيجية العلامة لها كل التأثير على تصميم الهوية، حتى أنه يمكننا القول بأن الهوية البصرية ماهي الا ترجمة بصرية حقيقية لإستراتيجية العلامة. لذلك من المهم جداً استخدام الاستراتيجية لتوجيه اختيارات التصميم البصري الخاص بالعلامة التجارية وتحديد القرارات البصرية المناسبة لها.
يمكن مثلاً للمصمم البصري أخذ القرار المناسب لنمط الخطوط للعلامة التجارية بالرجوع إلى استراتيجية العلامة و النظر إلى الفئة المستهدفة. فعلى سبيل المثال، إذا كانت العلامة التجارية تعمل في مجال الأعمال المالية والمصرفية، فقد يكون مناسبًا استخدام خطوط أكثر رسمية وجدية، بينما يمكن استخدام خطوط أكثر جرأة وأنيقة للعلامات التجارية التي تعمل في المجالات الإبداعية مثل الأزياء والفن.
ويمكن أيضًا استخدام استراتيجية العلامة التجارية لتحديد الألوان التي تتناسب مع الهوية البصرية للعلامة التجارية. ويعد الاختيار الصحيح للألوان أمرًا حيويًا للغاية لتصميم الهوية البصرية الفعالة، حيث أن الألوان قادرة على تحفيز العواطف والمشاعر لدى العملاء وخلق الانطباع العام عن العلامة التجارية. فمثلاً، قد تستخدم العلامات التجارية المتعلقة بالطبيعة ألوانًا مثل الأخضر والأزرق والبني، في حين أن العلامات التجارية المتعلقة بالتكنولوجيا والابتكار قد تستخدم ألوانًا مشرقة مثل الأحمر والأصفر والأزرق الفاتح.
و بشكل عام يمكن تطبيق نفس الاجراءات على كل العناصر البصرية الأخرى ابتداءاً بالشعار وانتهاء بالأيقونات والأنماط والصور.
النصيحة العامة التي نقدمها دائما سواء للمصممين البصريين أو لأصحاب المشاريع هي عدم البدء في العمل على تصميم الهوية البصرية بدون وجود استراتيجية علامة تجارية واضحة، مكتوبة ومتفق عليها حتى تكون الهوية الهوية البصرية ذات معنى وتعمل بالشكل الصحيح والمراد منها.
كل التوفيق.